Архетипы бизнес-моделей как альтернативный способ создания инновационного бизнеса

Архетипы брендов Термин архетип был впервые предложен Юнгом в начале ХХ века. Архетипы — составляющие коллективного бессознательного — преобразуют накопленный опыт человечества в универсальные модели поведения. Данное понятие применимо не только к литературным персонажам, но и к брендам. Конечно, такое деление относительно и снижает важность исследований, однако знание архетипа бренда может подсказать неожиданные маркетинговые ходы, а также вдохнуть новые образы в привычную коммуникацию. Мы разберем самые часто встречающиеся среди брендов по классификации Эмили Беннет. Короля делает свита, поэтому смотрите на антураж.

Архетип (психология)

Я вдруг с удивлением обнаружил, что достаточно часто мой Блог Сергея Калинина находят по запросу"архетипы лидерства". Хотя на сей момент в блоге есть только одна заметка о лидерских архетипах: Соколова"Три архетипа лидерства". Кстати, с Александром Соколовым мы некоторое время достаточно продуктивно надеюсь: Общение наше закончилось тем, что Александр нацелился на разработку психологического теста, выявляющего каждый из выделенных им архетипов, а я помог ему с техническим заданием на разработку теста предмет диагностики, психометрическая проверка на надежность, валидность и проч.

Моделирование архетипов: четыре базовых архетипа в тренинге. не пускающие психологов в навыковый групповой бизнес тренинг!.

Архетипы в [ править править код ] Согласно концепции Карла Густава Юнга, мир состоит из пар противоположностей. Противоположности перетекают друг в друга энантиодромия , их полярность является условием течения энергии, а соединение конъюнкция приводит к появлению более высоких уровней организации бытия [29].

Высший уровень бытия [ ] разделён на такие пары, как материя и психика [30]. Психика разделена на индивидуальную принадлежащую отдельному человеку и коллективную формы принадлежащую обществу ; обе они делятся далее на сознание и бессознательное. Наконец, коллективное бессознательное разделено на инстинкты и архетипы [31]. Архетипы в коллективном бессознательном[ править править код ] Хотя наличие у человека инстинктов не доказано, классическая школа аналитической психологии относит инстинкты к области физиологических потребностей , воспринимаемых органами чувств [32].

Например, математик Анри Пуанкаре и химик Фридрих Кекуле совершили важные открытия благодаря образам , увиденным в сновидениях [33]. В году Самуэль Самбурский показал, что все базовые теории современной физики происходят из образов, открывшихся ещё античным натурфилософам [34]. Общим у инстинктов и архетипов является то, что это врождённые психические структуры, часть человеческой биологии.

Тезис о возможности существования врождённой психики подтверждается явлением психологических типов: Общей является также двойственная природа элементов коллективного бессознательного:

Подписка на блог по электронной почте Укажите свой адрес электронной почты, чтобы получать уведомления о новых записях. Суфийская притча В своей книге Сендж говорит о необходимости целостного восприятия мира, когда фокус направлен на выявление связей между вещами и закономерностей их изменения. Часто в жизни бывает так, что результаты наших усилий совсем не соответствуют нашим ожиданиям.

Сендж объясняет это тем, что мы не в состоянии оценить динамическую сложность системы, все ее взаимосвязи, которые могут приводить к неожиданным на первый взгляд результатам.

Архетипы – шаблоны личности, которые созвучны с нами . и PR; руководитель отделов маркетинга и рекламы; владелец бизнеса.

Как использовать метод архетипов в брендинге Теория и практика архетипического брендинга будет полезна не только бренд-менеджерам и специалистам в области коммуникаций, но и каждому, кто занимается саморазвитием, стремится к глубокому пониманию себя и хочет создать собственный бренд на основе своих компетенций. Зачем нужно знать архетипы? Знание и понимание архетипов позволит вам на личностном уровне: Понять логику системы поступков, определяющих ваш личный путь и прогнозировать стратегию собственного развития; Увидеть и осознать личностные мотиваторы и барьеры; Создать собственный уникальный бренд, отражающий личные ценности; Научиться легко и эффективно ладить с людьми разных типов; Стать более продуктивным во всех сферах жизни.

На уровне корпоративного и продуктового брендинга: Составить портрет клиента, понять его мотивы и барьеры на каждом этапе покупки независимо от психографических характеристик; Сформировать стиль коммуникации, привлекательный для целевой аудитории, и конвертировать контакты в продажи; Пересмотреть и оптимизировать критерии подбора сотрудников; Создать здоровую и сбалансированную корпоративную культуру.

В своей статье я раскрою методологию брендинга на основе архетипов во всей полноте, поделюсь с вами теорией и опытом работы агентства над созданием персональных брендов. Вы получите исчерпывающие ответы на вопросы, которые часто задают слушатели лекций и тренингов. Все, что от вас требуется, — запастись терпением и дочитать эту длинную и серьезную статью до конца. Личный опыт работы в агентстве .

Бренд — это имя товара или услуги, окруженное устойчивыми ассоциациями в сознании потенциальных клиентов. Эти ассоциации формируют ожидания и управляют ими, оправдывая и создавая стоимость брендированного продукта. Бренд — это обещание ценности, которую покупатель получит за выбор предложения, обладающего для него особым, значимым и узнаваемым набором атрибутов.

Мастерская"Архетипы в жизни и в бизнесе"

Но если вы консультант, фрилансер или предприниматель, имя которого приводит клиентов. Или являетесь гарантией качества предлагаемых услуг. Незнание своего архетипа может привести к очень плачевным результатам. Почему так важно знать свой архетип? Да потому что свойства, которые присущи вашему архетипу, будут проявляться и в рекламных материалах вашего продукта, и в дизайне , и в ваших публичных выступлениях, и в ваших постах и т.

Какие бывают архетипы Пока я читала книгу, я поймала себя на мысли, что Флайледи, Drawing, Визуализация Данных, Интернет Маркетинг, Бизнес.

Консультант, Москва Почему многие наши цели оказываются недостижимыми? Проблема в непонимании того, чего мы на самом деле хотим, уверен Андрей Захаров и предлагает опираться на врожденные особенности своей личности. Я постоянно задаю предпринимателям вопрос: Полученные ответы чаще всего ограничиваются самим вопросом: Но позвольте, это вовсе не цель, а процесс!

Бывает и такой ответ: И это тоже неправильная цель, это тоже процесс. Зададим вопрос обычному среднестатистическому гражданину, а какая у него цель? В большом количестве ответов будет звучать:

"Архетипы в тренинге" 11.08.10

Среда, 14 Ноябрь В ответе на этот вопрос замешано гораздо больше психологии, чем вы могли подумать. Вы когда-нибудь задумывались, почему люди стоят в огромных очередях с самого раннего утра, просто чтобы первыми протиснуться в двери, обойдя толпы других, и первыми купить новинку?

автор biz-models-guru рубрики Бизнес-моделирование два измерения бизнеса, на стыке которых образуются 16 архетипов бизнес-моделей. Первое.

Для влияния, управления и самоуправления, обретения личной свободы. Для себя и для успеха в делах. Архетипы, истории, сказки, метафоры. Судьба и жизненные сценарии. Исследуем архетипы, их основные признаки, явные и теневые стороны личности, осуществляем личностную трансформацию, позиционирование брэндов и персон архетипы и рекламные технологии. Здесь Вы узнаете как архетипы влияют на жизнь каждого конкретного человека и как эти знания использовать для общения, гармонизации отношений, обретения внутренней гармонии.

И вместе с этим, Вы научитесь создавать и использовать истории, трансформирующие метафоры для применения в управлении, переговорах, воспитании, коучинге. Исследуем эпистемологические метафоры, позволяющие глубже и точнее понять жизненные стратегии, спрогнозировать собственное развитие и получить инструмент управления судьбой. Основные темы Матрица развития: Практические аспекты матрицы развития — как использовать в нетворкинге, переговорах, рекламе, управлении.

Понятие архетипов, их основные признаки. Осознание и принятие теневых сторон, как личностная трансформация. Позиционирование брендов и персон.

Тренинг «Архетипы в жизни и в бизнесе»

Статьи Архетипы в маркетинге Архетипы"вззяты на вооружение" передовыми исследовательскими и рекламными агентствами во всем мире. Соответствие индивидуальности бренда определенному архетипу признано ключевой составляющей успешности компаний, политиков и деятелей культуры мирового уровня. В данной статье описаны основные положения теории архетипов и примеры ее использования в практике маркетинговой деятельности. Понимание архетипов дает маркетологам еще один инструмент повышения эффективности брендинга.

Архетипы, истории, сказки, метафоры», тренинг Юрия Беспалова ( 19) Архетипы в бизнесе и консалтинге: типы оргструктур и взаимодействий.

Архетипы Творца и Матери: Сегодня не будет размышлений как таковых. Мы переходим от слов к делу. Правда, дело наше будет символическим. Мы с вами будем лепить из пластилина. Сама по себе лепка — это тонкое символическое действие. У сказкотерапевтов есть такой афоризм: Наше с вами позитивное символическое действие будет направлено на гармонизацию архетипических матриц Творца и Матери.

Архетипы в маркетинге (Часть 1)

И надо сказать, понятие архетипов встречается во многих из них. Полномочия делегируются сказочникам от маркетинга, в результате появляется нечто, называемое брендом лишь по недоразумению. И это нечто почему-то совсем не хочет продаваться. Зато все выглядит умно и серьезно… Но все же, насколько вообще архетипы применимы в брендинге? Архетипы вообще понятие не новое. С этим трудно спорить.

Среди экспертов проекта по архетипам, который проходил у меня в ЖЖ в ." Создавая мир без бедности: социальный бизнес и будущее капитализма".

Судьбу бизнеса определяет психология его владельца Траектория развития бизнеса во многом зависит от характера его лидера, его личностного потенциала и набора моделей поведения. Розничный бизнес — одна из сфер, на примере которой можно проследить взаимосвязь судеб компаний с особенностями характера их владельцев. Исследование Ирины и Вячеслава Чегловых Истории из мировой бизнес-практики показывают, что в одинаковых условиях одни бизнес-проекты оказываются успешными, переживают кризисы и демонстрируют долгосрочное развитие, а другие гибнут на старте, попадают в сильную кредитную зависимость или поглощаются конкурентами.

Бывает, что создав успешный бизнес, владелец тут же избавляется от него, поскольку не способен развивать его далее, либо не заинтересован в этом. Юнга и его последователей. С этой целью автор модели, к. По сути, эти характеристики являются архетипическими, то есть общечеловеческими, определяющими роли, которые эти люди играют в социуме. Кто Вы — воин, король, а может быть шут?

Принц, Воин, Король, Маг, Шут. Каждый архетип наделяет человека определенными характеристиками.

классификация архетипов бизнес-моделей

Системный авторский подход Инновационный метод От Австралии до США, в различных уголках мира обучаются люди авторскому методу работы с архетипами. Благодаря разработкам и практикам Елены Грабарь участники получают невероятные быстрые и глубокие результаты на тренингах, корпоративных семинарах, индивидуальных сессиях и интенсивных онлайн - курсах. Построение личного Бренда Раскрытие вашего Гения В наше время, настоящего значимого успеха, добиваются лишь те люди, которые строят бизнес из ядра своей внутренней гениальности и талантов.

Хотите реализоваться, как люди-бренды, законодатели направлений, люди-легенды?! Междунаролный диплом мастер-практик г.

Но применение данной темы не ограничивается лишь сферами бизнеса. В каждом из нас живут, крепнут и проявляются различные архетипы. Причем.

Архетип руководителя управляющего Архетип — одно из основных понятий аналитической психологии швейцарского психолога К. Архетипы общечеловеческие первообразы — это первичные образования, входящие в автономный психический фонд коллективного бессознательного наряду с индивидуальным бессознательным , которое никогда не может стать содержанием сознания. В архетипах запечатлен передающийся по наследству через структуру мозга опыт предшествующих поколений.

Архетипы лежат в основе символики творчества, различных ритуалов, сновидений и комплексов. Архетип руководителя управляющего — совокупность психологических особенностей и стилей поведения, выражающиеся в выполнении руководителем той или иной управленческой роли. Различают четыре главных архетипа управляющего: Лидер умеет общаться с людьми, способен оценить потенциал каждого человека и заинтересовать его в полном использовании этого потенциала.

Администратор способен выявить место сбоя в работе и принять необходимые меры для его устранения. Плановик стремится к оптимизации будущей деятельности организации, концентрируя ресурсы в решающих областях деятельности организации для достижения поставленных целей. Предприниматель стремится изменить динамику развития организации, ищет новые направления деятельности и возможности расширения номенклатуры продукции, смело экспериментирует, не боясь риска, ставит новые, более сложные задачи.

Тахир Базаров и Елена Грабарь «Архетипы" и Бизнес-постановка"Финансист" по Т. Драйзеру